Radio Miraya à la rencontre de ses auditeurs en février dernier (photo : Anne Bennett/Fondation Hirondelle)
Avec un score exceptionnel de 74 % d’audience veille, Radio Miraya, partenariat entre la Mission des Nations Unies au Sud-Soudan et la Fondation Hirondelle est le leader incontesté sur trois villes du Sud-Soudan. C’est ce qu’indique le premier sondage quantitatif média depuis l’indépendance du Sud-Soudan, la transformation structurelle de la radio et l’introduction d’une nouvelle grille des programmes fin juin 2011.
L’exercice a été réalisé par TNS-Sofres à Juba (capitale du Sud-Soudan), Wau et Malakal sur un échantillon de 2’000 personnes de 15 ans et plus en janvier dernier. Ces trois villes ont été choisies en fonction de la concentration d’opérateurs radiophoniques sur place. La notoriété de Miraya y est très élevée selon l’étude : 86 % (en réponse spontanée) et 95 % (en réponse assistée). Les résultats indiquent que la radio reste le média de référence pour s’informer. 81 % des sondés ont comme premier réflexe d’écouter Miraya lorsqu’il s’agit d’un événement local.
Autres éléments importants : Radio Miraya est écoutée par autant de femmes que d’hommes sur la journée avec une plus large proportion de femmes en 07h30 et 10h00. La courbe d’audience quotidienne attire d’une même manière toutes les tranches d’âges, de 15 à 40 ans. Le sondage confirme par ailleurs la pertinence de l’Arabe simple et l’Anglais à l’antenne. En six ans d’existence, Radio Miraya est bien devenue une référence au Sud-Soudan.